Rádio Sucesso - Sucesso em Primeiro Lugar !

Verdes Campos FM prepara retorno ao dial em novo canal no Rio Grande do Sul

 Gramado - Emissora terá base em Gramado e operação em 97.9 FM a partir de setembro

A marca Verdes Campos FM está em processo de retorno ao dial gaúcho, agora por meio da frequência 97.9 FM, com previsão de início das operações em 8 de setembro. O novo projeto prevê cobertura para mais de 100 municípios do Rio Grande do Sul, incluindo regiões como Porto Alegre, Serra Gaúcha, Vale do Sinos, Vale do Paranhana e o Litoral Norte. Segundo os idealizadores, o potencial de alcance da estação supera os 4 milhões de pessoas, já que a emissora vai operar na Classe Especial..

A marca Verdes Campos FM está em processo de retorno ao dial gaúcho, agora por meio da frequência 97.9 FM, com previsão de início das operações em 8 de setembro. O novo projeto prevê cobertura para mais de 100 municípios do Rio Grande do Sul, incluindo regiões como Porto Alegre, Serra Gaúcha, Vale do Sinos, Vale do Paranhana e o Litoral Norte. Segundo os idealizadores, o potencial de alcance da estação supera os 4 milhões de pessoas, já que a emissora vai operar na Classe Especial..

Panorama: Atlântida, Massa FM e Itapema FM avançam em audiência na Grande Florianópolis (SC)

 Florianópolis – Massa FM passa a ser a segunda maior audiência entre as assinantes da pesquisa; CBN também apresenta alta em sua média

O mercado de rádio da Grande Florianópolis acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que tem a capital catarinense como uma de suas praças regulares de medição. Diferentemente do que ocorre em outros mercados, o ranking FM de Florianópolis segue esvaziado com a saída de estações importantes, movimento iniciado no final de 2024. No geral, houve um ligeiro recuo na média de audiência em relação à medição anterior, mas várias emissoras assinantes não acompanharam essa tendência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2025):

Altas no ranking FM

A Atlântida FM 100.9 (jovem/adulto-pop/rock) foi novamente o principal destaque da pesquisa entre as FMs assinantes. Após registrar alta na medição anterior, a 100.9 FM obteve novo crescimento de 3,69% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), consolidando-se ainda mais como o maior volume de audiência entre as estações consideradas na medição. Vale ressaltar que o valor atual alcançado pela Atlântida FM é significativamente superior ao que costumava registrar até 2024, período em que já figurava entre as líderes antes do esvaziamento da pesquisa.

Na sequência, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) também se destacou ao registrar mais uma alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a trajetória de crescimento observada na pesquisa anterior. Com isso, a emissora passou a ocupar a segunda colocação entre as assinantes, a frente da Band FM 96.1 (popular/hits). A diferença entre as duas é pequena, inferior a 400 ouvintes por minuto, o que pode manter a disputa acirrada nas próximas medições.

A Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo), que vinha de forte alta na pesquisa anterior, manteve o desempenho positivo nesta medição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 93.7 FM passou a ocupar a quarta colocação entre as FMs assinantes, seguida de perto pela Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo). A distância entre ambas, considerando filtros gerais, é inferior a 500 ouvintes por minuto.

Na sequência, a Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) segue mais próxima do grupo que lidera o ranking FM do que das emissoras com menores índices. Já a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) reduziu a distância que a separa desse grupo ao registrar avanço superior a 4,5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a tendência de crescimento observada na medição anterior.

A Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel) também é uma das assinantes da pesquisa e apresentou leve variação positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Pesquisa esvaziada?

Desde o final de 2024, o mercado de Florianópolis tem presenciado a saída de diversas emissoras da medição, incluindo rádios que tradicionalmente figuravam entre os maiores volumes nos principais períodos analisados. Estão ausentes nesta edição rádios como a Regional FM 106.5 (popular/hits), Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes) e, a partir desta atualização, a Cidade FM 90.7 (popular/hits-esportes), que deixou de constar entre as assinantes.

Entre as ausências, a Regional FM, que nas últimas décadas costumava figurar como líder de audiência, comunicou ao mercado no mês retrasado que passará a utilizar os dados da pesquisa do IRP Rádio como referência para planejamento, apresentada como uma alternativa à medição regular da Kantar IBOPE Media.

O Blog segue acompanhando de perto essa movimentação. Até o momento, o movimento de esvaziamento da medição regular está restrito à Grande Florianópolis. 

Avanços de posição no ranking:

Massa FM: Subiu de 3º para 2º lugar (avançou 1 posição).
Itapema FM: Subiu de 5º para 4º lugar (avançou 1 posição).

Tendências de aumento na audiência no ranking:

Atlântida FM: Aumento de 3,69% na audiência.
Massa FM: Aumento de 2,35% na audiência.
Itapema FM: Aumento de 1,75% na audiência.
CBN: Aumento de 4,55% na audiência.
Rádio Mais Alegria: Aumento de 0,44% na audiência.

Referência: 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais - março a maio/2025 (anterior) vs. abril a junho/2025 (atual).

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o Blog acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na pesquisa de audiência da Grande Florianópolis, entre assinantes e não assinantes.

Rádio Lembrança - Os bons tempos estão de volta !

Rádio e redes sociais seguem relevantes no marketing europeu, apesar de cortes

 São Paulo - Enquanto Europa corta, América Latina mantém investimentos em publicidade, aponta Nielsen; Rádio é um dos meios mais bem avaliados no marketing europeu em 2025

Levantamento recente da Nielsen aponta que o primeiro semestre de 2025 tem sido desafiador para os profissionais de marketing na Europa. Com orçamentos mais enxutos e maior adoção de tecnologias baseadas em inteligência artificial (IA), as estratégias na região estão se adaptando a um cenário econômico incerto. Esse movimento local é acompanhado com atenção por outros mercados globais, inclusive por analistas no Brasil, já que mudanças nas tendências publicitárias por lá podem antecipar comportamentos em outros países. No caso da América Latina, observa-se um ambiente menos conservador em comparação com a Europa, segundo a Nielsen.

De acordo com a pesquisa global de marketing da Nielsen, 60% dos profissionais europeus afirmaram ter reduzido os investimentos em publicidade em 2025, índice acima da média global, que é de 54%. A conjuntura local, marcada por economias em ritmo lento, incertezas comerciais e conflitos no Leste Europeu e no Oriente Médio, tem influenciado diretamente esses ajustes nas estratégias de mídia.

Entre os canais pagos, as redes sociais foram apontadas como os meios digitais mais eficazes, enquanto a mídia externa (como outdoors e sinalizações) lidera entre os canais tradicionais, com 51% de avaliação positiva entre os entrevistados. Dados da Nielsen Ad Intel indicam que, em 2024, o Reino Unido priorizou investimentos em redes sociais, enquanto a Alemanha manteve a força da mídia impressa tradicional em suas campanhas.

Em relação aos objetivos de marketing, 59% dos entrevistados europeus afirmaram estar focados no crescimento da receita, contra 37% que priorizam a construção de marca. A retenção de clientes também tem ganhado mais atenção que a aquisição de novos consumidores, o que reflete uma abordagem estratégica diante da estagnação em alguns mercados locais.

Mesmo com foco em resultados de curto prazo, os profissionais europeus se destacam pela atenção à mensuração de desempenho. Cerca de 62% afirmaram priorizar a medição de alcance, frequência e retorno sobre investimento (ROI) de forma integrada, percentual acima da média global. No entanto, apenas 23% realizam medições holísticas que integrem mídias digitais e tradicionais — o menor índice entre todas as regiões avaliadas pela pesquisa.

Quando o tema é tecnologia de mensuração, o foco europeu está voltado à eficiência de custos e à transparência. Ao contrário de outras regiões, que priorizam a precisão dos dados, os profissionais de marketing na Europa valorizam o entendimento claro das limitações das ferramentas e o retorno sobre o investimento das soluções adotadas.

O uso da inteligência artificial no marketing ainda possui espaço para evolução no continente europeu. Cerca de dois terços dos entrevistados afirmaram já utilizar IA em processos de mensuração, com destaque para aplicações como garantia de qualidade e análises preditivas. A expectativa é de que a adoção dessas tecnologias aumente nos próximos meses, com o objetivo de otimizar resultados e reduzir gastos.

E o rádio?

Entre os canais tradicionais analisados no relatório, o rádio AM/FM se destaca como um dos meios mais bem avaliados em termos de efetividade. Segundo a pesquisa da Nielsen, 43% dos profissionais europeus classificam o rádio como “muito” ou “extremamente efetivo” para campanhas pagas. Outros 33% o consideram “moderadamente efetivo”, enquanto 24% o avaliam como pouco ou nada eficaz.

Esse desempenho posiciona o rádio à frente de canais como mídia impressa e cinema, que alcançaram 41% de avaliação positiva. O dado reforça a resiliência e o potencial de engajamento do meio radiofônico no ambiente europeu, mesmo diante do avanço acelerado das plataformas digitais. A métrica também destaca o papel estratégico do rádio em planejamentos de mídia, especialmente quando integrado a formatos digitais e com presença local.

Situação na América Latina é menos conservadora

Enquanto 60% dos anunciantes europeus planejam reduzir investimentos em mídia em 2025, na América Latina esse número cai para 45%, segundo o mesmo estudo. A região aparece como a mais otimista entre todas as analisadas no levantamento da Nielsen, revelando maior disposição para crescimento e menor aversão ao risco por parte das marcas, mesmo diante de instabilidades econômicas pontuais.

Também há diferença nos objetivos estratégicos. Na Europa, a prioridade é o crescimento da receita (59%) em detrimento do fortalecimento de marca (37%). Já na América Latina, os números são mais equilibrados: 53% apontam a receita como principal foco, enquanto 49% ainda mantêm o awareness como meta relevante. A proximidade dos percentuais indica que os profissionais da região valorizam tanto performance quanto a construção de valor de marca.

No que se refere à mensuração cross-media, tanto Europa quanto América Latina enfrentam desafios. Apenas 23% dos profissionais europeus utilizam métodos integrados entre mídias digitais e tradicionais, número que, na América Latina, é ainda menor: 21%, o mais baixo entre todas as regiões avaliadas. Isso evidencia um entrave importante na evolução de campanhas multicanais eficazes, sobretudo em mercados de mídia fragmentada.

Já no uso da inteligência artificial, a Europa está ligeiramente à frente: cerca de 65% dos profissionais afirmam utilizar IA para mensuração e automação de marketing. Na América Latina, esse número gira em torno de 58%. Ainda assim, a região latino-americana demonstra maior abertura para testar a IA em áreas criativas e de segmentação preditiva, enquanto o mercado europeu avança de forma mais conservadora nessas frentes.

E por qual razão olhar para lá fora?

O Blog costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Rede Nacional de Comunicação Pública é ampliada com rádios em Goiás e em Fernando de Noronha (PE)

 Brasília - Nova afiliada em Goiás e inclusão da rádio em Fernando de Noronha ampliam presença da Rede Nacional de Comunicação Pública no país

A Rede Nacional de Comunicação Pública (RNCP), coordenada pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC), passou a contar com dois novos canais de rádio FM em sua estrutura: a Rádio UniRV FM 87.1 de Rio Verde (GO), e a FM Noronha 96.9 FM de Fernando de Noronha (PE), emissoras que passam a contar com conteúdo gerado pela Rádio Nacional. As duas operações têm características distintas: enquanto a Rádio UniRV é fruto de parceria com uma universidade, a FM Noronha atua em um sistema de comunicação mantido pelo governo de Pernambuco no arquipélago.

A mais recente inauguração ocorreu na manhã desta segunda-feira (14), quando foi oficialmente lançada a Rádio UniRV FM, emissora universitária controlada pela Universidade de Rio Verde (UniRV). A cerimônia de inauguração contou com a presença do diretor-geral da EBC, Bráulio Ribeiro, além de autoridades locais e representantes do governo federal.

O canal goiano integra a RNCP e irá retransmitir parte da programação da Rádio Nacional, também gerida pela EBC, além de contar com produção local. O objetivo é ampliar o acesso à informação, educação e cultura no sudoeste de Goiás, alcançando um público estimado em mais de 238 mil pessoas.

Durante o evento, Bráulio Ribeiro destacou a relevância do rádio como meio de comunicação: “O rádio continua sendo atual, mesmo em meio a todas as inovações tecnológicas que vêm acontecendo”, afirmou. O executivo também reforçou o papel da rede pública: “Ela é a forma pela qual a comunicação pública chega até as pessoas de maneira concreta”.

O reitor da UniRV, Alberto Barella Netto, também comentou a importância da nova estação: “Nosso compromisso institucional é difundir a atuação da Universidade para além dos muros, mostrando que a UniRV tem presença atuante junto à comunidade”.

A Rádio UniRV é fruto de uma parceria entre a EBC, o Ministério da Educação (MEC) e o Ministério das Comunicações (MCom). A EBC detém a consignação do canal, tendo colaborado com o projeto técnico, definição de equipamentos e envio da programação nacional. A UniRV é responsável pela operação da emissora, incluindo infraestrutura de transmissão com transmissor de 10kW, antena, estúdio, entre outros equipamentos.

Outro reforço importante na RNCP é a Rádio FM Noronha, que passou a integrar a rede desde o dia 6 de junho. A estação, que opera em 96.9 FM, é a única emissora de rádio em FM presente no arquipélago de Fernando de Noronha e agora retransmite parte da programação da Rádio Nacional. A FM Noronha também está disponível online pelo site da Administração de Fernando de Noronha.

A emissora faz parte do Sistema Golfinho de Comunicação, que também engloba a TV Golfinho, criada em 1982 pela então Radiobrás — empresa que antecedeu a EBC. Atualmente, o sistema é gerido pela Administração Geral do Distrito Estadual de Fernando de Noronha, em parceria com a Empresa Pernambuco de Comunicação (EPC). A EBC mantém acordo de cooperação com a EPC para operação do sistema.

A estação já foi afiliada da rede liderada pela Jovem Pan FM 100.9 de São Paulo entre os anos de 2016 e 2017. Na época, houve a troca de bandeiras no dial do arquipélago, interrompendo uma longa trajetória da então Transamérica em 96.9 FM (que ficou no ar desde 1º de março de 2000, ou seja, permaneceu como a marca por cerca de 15 anos. 

Ministério das Comunicações publica novos avanços na migração AM-FM em três estados

 Brasília - Cinco emissoras localizadas nos estados de São Paulo, Ceará e Pará tiveram novos avanços publicados no processo de migração da faixa AM para o FM

O Ministério das Comunicações (MCom) publicou nesta semana novos extratos relacionados ao processo de migração de emissoras da faixa AM para o dial FM. Nesta etapa, cinco rádios situadas nos estados de São Paulo, Ceará e Pará avançaram no procedimento, que tem como foco a modernização da radiodifusão sonora e a melhoria na qualidade de áudio para os ouvintes.

No estado de São Paulo, duas emissoras foram contempladas. Em Votorantim, na Grande Sorocaba, a Rede Aleluia, que opera como Rádio Manchester AM 1520, passará a atuar em 91.5 FM, com classificação de canal Classe C. Já em Itapetininga, a Rádio Clube AM 900 migrará para a frequência 106.5 FM, como Classe B2.

+ Levantamento: Brasil passa a marca de 1.160 migrantes AM-FM ativas no dial FM neste começo de julho

No Ceará, outras duas emissoras tiveram seus processos de migração divulgados. Em Santa Quitéria, a Rádio Itataia AM 890 foi autorizada a operar no dial FM em 94.9 MHz, com classe B2. Já em Ubajara, a Rádio FM Serrote Ltda., que nunca chegou a operar efetivamente em AM, terá sua migração do canal AM 1080 para o FM 103.3, também como Classe B2.

No Norte do país, o estado do Pará teve um avanço na migração com a Rádio e Televisão Belo Monte Ltda., localizada no município de Senador José Porfírio. A estação, cuja outorga inicial era para AM 1470, passa agora para 101.3 FM, com classificação de canal Classe C. Assim como o caso cearense de Ubajara, a rádio paraense também não chegou a operar na faixa AM.

O processo de migração AM-FM segue sendo uma das principais políticas públicas do MCom voltadas à modernização do setor de radiodifusão, ampliando a cobertura e melhorando a experiência de sintonia para os ouvintes em todo o país.