Curitiba - 98 FM segue líder no alcance máximo de ouvintes únicos; Ouro Verde FM Easy ganha posição, Caiobá FM cresce e Clube FM crava a maior alta percentual de audiência
Pela segunda pesquisa consecutiva, o rádio curitibano viu um aumento na média geral de audiência das rádios locais e também no alcance de ouvintes únicos pelas emissoras. Essas notícias positivas vêm da Kantar IBOPE Media, que mede de forma regular o consumo de rádio na praça. Vários destaques foram observados, que auxiliaram com a nova alta do FM local. Acompanhe o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2023):
Mais isoladas
O resultado atual foi muito positivo para a Massa FM 97.7 (popular/sertaneja). A emissora manteve a liderança de audiência reconquistada a partir da medição anterior ao apresentar mais uma alta consistente em sua média de ouvintes por minuto, de 4,97%, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No alcance máximo, a 97.7 FM também se destacou e acirrou a disputa pelo topo nesse quesito, onde com mais de 701 mil ouvintes diferentes fica com o terceiro maior número da praça.
Na sequência, a 98 FM 98.9 (popular/hits) aparece com um volume de audiência que já foi suficiente para que a FM liderasse o ranking FM local em pesquisas recentes, o que a mantém ainda próxima da primeira colocada nesse quesito. No alcance máximo, a 98.9 FM detém o maior número da Grande Curitiba, com mais de 750 mil ouvintes diferentes.
Mudanças
A Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativo) foi novamente um dos destaques da medição de audiência em Curitiba ao manter a tendência de alta que já era observada em sua média nas pesquisas anteriores. Isso a reposicionou na terceira colocação geral no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), melhor posição a ser registrada pela 93.9 FM em sua trajetória.
Logo na sequência, a Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) apresentou uma variação positiva em seu volume de audiência e avançou uma colocação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida de perto pela Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), emissora que completa o top 5 de audiência nos períodos gerais e é dona da vice-liderança geral de alcance máximo, com mais de 703 mil ouvintes diferentes.
E, aos poucos, a Caiobá FM 102.3 (popular/hits) vai se reaproximando do top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 102.3 FM já vinha de alta na pesquisa passada e repetiu o movimento positivo na medição atual. O crescimento foi de 3,19%.
Mais destaques
A Clube FM 101.5 (popular/hits) foi um dos destaques da atual medição de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 101.5 FM cravou a maior variação percentual positiva entre as rádios assinantes da pesquisa, avançando 14,04% na média de ouvintes por minuto. Isso a deixou um pouco mais isolada em sua colocação no ranking FM.
E a Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes), praticamente estável no ranking, também teve uma situação considerada positiva ao ver um certo distanciamento em relação às demais FMs que aparecem na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
O top 10 de audiência ainda conta com a Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) e BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes), considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
A pesquisa atual ainda tem como destaque o avanço de 7,79% da Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a posiciona muito próxima do top 10. Trata-se da menor distância observada entre a 107.1 FM e a BandNews FM, consideradas concorrentes no jornalismo em FM.
Também é destaque a manutenção da alta da Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) nos principais períodos da pesquisa, o que renova a sua melhor condição de audiência em Curitiba. No alcance máximo, a 98.3 FM já está entre os 10 maiores valores da praça.
Com forte alta, a Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), variando 10,13% na comparação com a pesquisa anterior. As emissoras Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes) e Rádio T FM 104.9 (popular/hits) também estão neste pelotão.
Avanço de posição no top 15:
Mundo Livre FM: Subiu de 4º para 3º lugar (avançou 1 posição).
Ouro Verde FM Easy: Subiu de 5º para 4º lugar (avançou 1 posição).
Evangelizar FM: Subiu de 15º para 13º lugar (avançou 2 posições).
Tendências de aumento na audiência no top 15:
Massa FM: Aumento de 4,97% na audiência.
Mundo Livre FM: Aumento de 2,82% na audiência.
Ouro Verde FM Easy: Aumento de 0,67% na audiência.
Caiobá FM: Aumento de 3,19% na audiência.
Clube FM: Aumento de 14,04% na audiência.
Transamérica: Aumento de 0,28% na audiência.
Jovem Pan News: Aumento de 7,79% na audiência.
Rádio Mix FM: Aumento de 2,88% na audiência.
Evangelizar FM: Aumento de 10,13% na audiência.
Rádio T FM: Aumento de 7,34% na audiência.
Referência: 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais - trimestre setembro a novembro vs. outubro a dezembro / 2023
Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o Blog acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.
Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.
Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.