Curitiba - Massa FM mantém-se como vice-líder geral de audiência; Mercosul FM ganha posição no top 10
O mercado de rádio de Curitiba observou uma consolidação de algumas tendências apontadas em pesquisas anteriores que mostram como se dá o consumo do meio na capital paranaense e na região metropolitana. Essa movimentação está relacionada à composição do top 10 de audiência e também de alcance na região, com base na medição realizada de forma regular pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM teve um comportamento diferente da pesquisa anterior, variando de forma negativa em seu índice geral. No entanto, vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2023):
Sem mudanças de posições no top 5
98 FM 98.9 (popular/hits) pode ser considerada o principal destaque da medição atual por dois motivos: manteve a liderança geral de audiência e alcance máximo conquistados a partir do levantamento passado e cravou nova alta em sua média de ouvintes por minuto, o que a deixa mais isolada no topo do ranking FM. Em alcance, a 98.9 FM está acima de 696 mil ouvintes diferentes.
Quase sem alteração em seu volume de audiência na comparação com a pesquisa anterior, a Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) se mantém na vice-liderança neste quesito, estando ainda mais próxima da líder geral do que da sequência do ranking FM. Em alcance máximo, a 97.7 FM continua com o terceiro maior valor da Grande Curitiba, acima de 634 mil ouvintes diferentes.
Um dos principais destaques da medição, a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) superou novamente o seu melhor desempenho histórico em Curitiba ao avançar novamente em audiência, solidificando ainda mais a sua posição no top 3 de audiência. É a terceira pesquisa consecutiva com a 93.9 FM na terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No alcance, a Mundo Livre FM está acima de 407 mil ouvintes diferentes.
A Ouro Verde FM Easy FM 105.5 aparece na sequência e manteve a quarta colocação geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição esta reconquistada pela FM a partir da medição anterior. Em alcance, a 105.5 FM registra mais de 426 mil ouvintes diferentes em 90 dias.
Completando o top 5 de audiência, a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) segue na disputa pela liderança geral em alcance na Grande Curitiba, rádio que detém o segundo maior valor do mercado neste quesito, com mais de 695 mil ouvintes diferentes em 90 dias. No ranking FM de audiência, a 103.9 FM é seguida pela Caiobá FM 102.3 (popular/hits), rádio que está próxima de 500 mil ouvintes no alcance máximo.
Mais destaques
A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) apresentou novidades na comparação com a pesquisa passada. A movimentação do meio posicionou a Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes) na sétima colocação geral, rádio que também detém o quinto maior alcance máximo do meio, com 424 mil ouvintes diferentes.
Uma das novidades e surpresas do ranking FM de audiência, a Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja) avançou e agora aparece na oitava colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação estreou na medição a partir da pesquisa anterior e agora é seguida pela Clube FM 101.5 (popular/hits) em filtros gerais.
Isolada em sua colocação na medição geral de audiência, a BandNews FM 96.3 (jornalismo) continua completando o top 10 nos principais períodos, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 96.3 FM apresentou crescimento em seu índice na comparação com a pesquisa anterior.
Relativamente próximas no ranking FM de audiência, emissoras como Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes), Rádio T FM 104.9 (popular/hits) e Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) aparecem na sequência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Resumo dos destaques/mudanças:
- 98 FM cresce de novo e se isola na liderança geral de audiência
- Mundo Livre FM segue no top 3 e renova sua melhor marca em Curitiba
- Transamérica e Mercosul FM avançam uma posição cada no top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o Blog acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.
Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.
Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.