Campinas - Band FM segue no top 3 e CBN ganha posição em filtros gerais de audiência
Na semana passada o mercado de Campinas acompanhou mais uma atualização geral dos dados de consumo de rádio na praça, através da pesquisa realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o meio FM campineiro recuou em sua média de audiência, possivelmente impactado pelo começo da propaganda eleitoral obrigatória. Mas vários destaques foram observados, inclusive com elevações em seus respectivos índices. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2022):
Top 5 com as concorrentes mais distantes
A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) foi o principal destaque da atual medição de audiência em Campinas. A emissora apresentou um consistente aumento em seu índice na comparação com a pesquisa passada, fato que a isolou na liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A primeira colocação em audiência é mantida pela Educadora FM pelo quinto resultado consecutivo.
Essa ampliação da audiência da 91.7 FM também veio acompanhada de um crescimento no alcance, quesito este que é liderado com folga pela Educadora FM (ouvintes únicos alcançados em 30 dias - 05h-00h). Em alcance, a emissora não costuma sair da primeira colocação em Campinas.
Também é destaque a manutenção da vice-liderança geral de audiência por parte da Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo). A emissora, que voltou a ocupar essa condição a partir da medição anterior, não viu alterações muito significativas em sua média de ouvintes por minuto e avançou em alcance, o que a posicionou em terceiro geral nesse quesito (antes estava em quarto).
A Band FM 106.7 (popular/hits) aparece em terceiro geral nos principais filtros da medição de audiência e continua completando o top 3 em Campinas.
Na sequência, mais próxima do top 3, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) ampliou novamente o seu volume de audiência em Campinas, rádio que passou a ocupar a quarta colocação geral a partir da pesquisa anterior. Também em alta, a emissora também segue dona do segundo maior número de ouvintes únicos alcançados em Campinas, atrás apenas da Educadora FM.
E a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) repete a posição obtida na pesquisa passada e completa o top 5 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), registrando uma marca muito próxima do índice obtido na medição anterior e variou de forma positiva em alcance.
Mais destaques
Também repetindo a ordem vista no ranking FM de audiência da medição passada, uma FM não assinante e a Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale recordar que a 92.5 FM tem o quinto maior alcance do rádio campineiro, à frente da Laser.
Ao variar de forma positiva no ranking FM, a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) ganhou uma posição no top 10 de audiência na atual medição e é seguida de perto pela Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica).
E a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) segue fechando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Uma FM não assinante da pesquisa e a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) continuam sendo as estações mais próximas do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Resumo dos destaques/mudanças:
- Educadora FM segue líder isolada em alcance e amplia vantagem em audiência
- Antena 1 mantém vice-liderança geral de audiência
- Jovem Pan FM segue em alta em audiência e é vice-líder em alcance
- CBN cresce em audiência e ganha posição no top 10 FM
Veja também:
> Panorama: Antena 1 retoma vice-liderança geral de audiência em Campinas. Educadora FM segue na ponta
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Dial FM cheio
Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do Blog: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.
Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.
Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o Blog mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.